Définition : le référencement sur le Web

Définition du référencement : c’est le fait de classer une page web dans les bases de données des moteurs de recherche (Google, Bing, Yandex, Baidu…) dans un but de visibilité.

Le référencement sur Internet peut prendre plusieurs formes :

• annonces sponsorisées (SEA ou référencement payant)
• résultats naturels (SEO ou référencement naturel)
• fiches Google My Business (également présentes sur Google Maps)

Définition : le référencement, c’est quoi ?

Le référencement sur les moteurs de recherche permet de classer une page web dans le catalogue des moteurs de recherche. Une fois que votre page est classée, elle peut apparaître dans les résultats de Google, de Bing, etc. (Les pages qui montrent les résultats des moteurs de recherche s’appellent les SERP.)

Par page web, on entend toutes sortes de pages, y compris celle des réseaux sociaux, des sites web des entreprises, des blogs, les fiches des entreprises sur Google My Business, etc. Il peut aussi s’agir de vidéos YouTube. Tout est page sur Internet.

Le plus souvent, on travaille au référencement des pages d’un site web ou d’un blog d’entreprise pour gagner de la visibilité et trouver des clients.

Référencement web : quelles formes ?

Le référencement sur Internet prend différentes formes :

Le référencement Google My Business

Il permet le référencement sur Google Maps. Utile pour certains secteurs d’activités, comme les restaurants par exemple.

Le référencement Google My Business est gratuit.

Le référencement naturel ou SEO

Définition du référencement SEO : ce sont des techniques d’optimisation des pages web qui permettent de bien se positionner dans les résultats naturels (donc non sponsorisés) des moteurs de recherche.

Le référencement SEO permet de positionner une page web, et pas un site Internet entier. Bien sûr, plus on a de pages web bien positionnées, plus ça impacte positivement le site.

Donc, on doit travailler le référencement d’un site page par page. Par exemple, sur mon blog culturel www.marietetart-auteur.fr/ , les pages sont référencées très différemment :

• cet article sur l’oracle de Delphes arrive en 6e position de Google et a une centaine de visites par mois
• cet article beaucoup moins stratégique écrit il y a longtemps arrive en 40e position et n’a jamais de visites !

Alors pensez à bien travailler le SEO de votre site web page par page. C’est important. 🙂

À noter : les résultats obtenus sont durables. La visibilité se poursuit pendant plusieurs mois ou plusieurs années après le travail d’optimisation.

Le référencement payant ou SEA

Contrairement au référencement SEO, le SEA est payant à la base.

En fait, ce sont des publicités. Un système d’enchères permet de départager les pages qui souhaitent se positionner dans les résultats des moteurs de recherche sur un mot-clé. Celui qui gagne est visible. Il paie l’enchère à chaque fois qu’un internaute clique sur son annonce.

Le référencement SEA s’arrête dès qu’on cesse les campagnes.

FAQ : le référencement naturel en quelques questions :

Le SEO, c’est quoi ?

Définition du référencement naturel ou SEO : c’est un ensemble de techniques qui permettent de bien se positionner sur les moteurs de recherche afin d’être visible du plus grand nombre (en tout cas, du plus grand nombre parmi vos prospects).

Comment fonctionne le référencement naturel ?

D’abord, les robots des moteurs de recherche explore la page de votre site. C’est l’étape de l’exploration.

Puis ils l’indexent dans leur base de données. C’est l’étape de l’indexation.

Enfin, ils la positionnent : votre page va se retrouver à l’emplacement pertinent selon l’algorithme, de la 1ère position à la 40 e place. Cela dépend de la qualité et de l’optimisation de votre contenu. C’est ça, à strictement parler, le référencement.

Pourquoi le référencement est important ?

Le but essentiel est d’être visible d’une audience et d’acquérir un trafic de visiteurs. Les entreprises et entrepreneurs utilisent cette méthode pour capter des prospects à transformer en clients et vendre leurs produits et leurs prestations.

Comment savoir si mon référencement est bon ?

Je vous explique comment savoir si vous êtes bien référencé dans cet article. 🙂

Comment travailler son référencement ?

Un mythe urbain court, selon lequel il faut remplir une fiche et l’envoyer à Google pour se faire référencer. Ce n’est bien sûr pas aussi simple, sinon tout le monde le ferait. 😀

Pour être référencé sur Internet, il faut :

• lancer des campagnes SEA pour apparaître dans les annonces sponsorisées (par exemple Google Ads pour ce moteur de recherche)
• optimiser sa fiche Google My Business avec des mots-clés (géolocalisés) et surtout de nombreux avis clients
• optimiser les textes de son site web, idéalement en recourant aux services d’un rédacteur web SEO ou en se faisant former aux bonnes pratiques de la rédaction web SEO

Quels sont les meilleurs outils gratuits pour le référencement naturel ?

Je vous recommande Ubersuggest.

En créant un compte gratuit chez eux, vous pouvez faire différentes opérations, notamment analyser des mots-clés pour vérifier leur potentiel.

J’utilise cet outil en version payante avec mes clients mais en version gratuite, c’est vraiment l’un des meilleurs outils que vous trouverez et il est plutôt facile à prendre en main.

Combien de temps faut-il pour voir des résultats avec le référencement naturel ?

Par définition, le référencement naturel est une stratégie de long terme. Toutefois, les délais sont très variables selon les situations.

• Si vous attaquez un terrain sans concurrence, notamment géolocalisé, vous pouvez avoir des résultats en un mois.

C’est arrivé à plusieurs de mes clientes, dont Florence, qui fait des massages à domicile (donc du local). Ce n’était que quelques clics par jour, mais comme le SEO était très ciblé, une partie importante de ces clics s’est transformée en clients.

• Par contre, si vous travaillez dans un secteur très concurrentiel ou au contraire très niché (dans le sens où vos prospects ne savent pas que votre solution existe), sachez que ce sera plus long. En fonction des moyens mis en œuvre, cela peut prendre plus d’un an.

Est-ce que le SEO est payant ?

Le SEO est gratuit dans le sens où vous ne payez rien à Google (contrairement au SEA – les pubs). Si vous le mettez en œuvre tout seul, vous ne paierez rien.

Par contre, c’est un domaine qui demande une expertise pour produire des résultats. Je vous conseille de faire appel à un professionnel, que ce soit pour lui confier le travail ou pour vous former aux bonnes techniques. 😉

Vous comprenez mieux le référencement et sa définition grâce à cet article ? J’en suis ravie ! Mais maintenant, il faut vous retrousser les manches. Nous pouvons travailler ensemble : contactez-moi. 🙂