Rédaction web SEO : comment savoir s’il faut déléguer ou pas ?

Publié le 2 novembre 2023

Déléguer la rédaction web SEO sur votre site web, vous en rêvez. Adieu, tâche ingrate ! Vous aurez enfin l’occasion de vous concentrer sur votre cœur de métier.

Est-ce que c’est la bonne solution pour vous ?

Et, si oui, quels garde-fous mettre en place pour que l’investissement en vaille la peine ?

Je vous explique tout ça dans cet article !

Je suis Marie, experte en SEO et stratégie de contenu à Arras (Pas-de-Calais) et plume secrète de nombreux entrepreneurs sur le Web. Autant dire que la délégation de rédaction web, ça me connaît. 🙂

Déléguer la rédaction des textes SEO : s’y mettre ou pas ?

Pas de forcing. Il y a des cas où ça s’impose, d’autres où la question est plus complexe et, enfin, il existe des situations où il vaut mieux que vous vous en occupiez vous-même.

Les bonnes raisons de déléguer votre rédaction web

• La rédaction des textes de votre site Internet vous prend beaucoup de temps. Ça mord sur votre « vrai » métier. Vous manquez vraiment de temps pour vous en occuper, vos journées n’en finissent pas. À cause de ça, vos publications d’articles de blog sont irrégulières. En fait, en y pensant, vous ne savez même plus à quand remonte le dernier…
• Vous n’avez pas d’idées d’articles de blog, vous ne savez pas ce qui peut intéresser les gens… Ça aussi, ça joue sur votre régularité. Les rares fois où vous vous posez pour écrire, vous êtes bloqué : vous ne savez pas du tout par quoi commencer.
• Vous écrivez des articles, beaucoup d’articles, depuis pas mal de temps… et vous avez l’impression que ça ne sert à rien du tout. Vous ignorez s’ils apparaissent dans les résultats de recherche. Et, s’ils apparaissent, aux yeux de qui ? Est-ce que vos visiteurs sont des prospects ou juste des touristes ? Parce que votre article le plus populaire ne parle même pas de votre expertise. (Pas sûr que vous auriez dû l’écrire, celui-là…)
• Vous avez de quoi payer la rédaction de vos textes par un professionnel : vous rentrez suffisamment de chiffre d’affaires chaque mois pour vous offrir un ou plusieurs articles de blog. D’ailleurs, si vous gagniez du temps sur cette tâche-là, vous pourriez peut-être en récupérer pour vous occuper de plus de clients, donc générer plus de CA !

Vous vous reconnaissez dans un ou plusieurs de ces points ? Ça vaut le coup de réfléchir à déléguer la rédaction web SEO de votre site.

Ce qu’un professionnel de la rédaction web SEO va faire pour vous :

→ Vous faire gagner du temps pour des tâches plus importantes pour vous (ou pour que vous puissiez vous reposer un peu, c’est pas du luxe non plus).

→ Vous fournir des textes VRAIMENT optimisés pour le SEO, parce que c’est son métier et pas le vôtre. Donc, vous faire gagner en visibilité et en trafic.

→ Écrire des textes stratégiques pour capter les bonnes personnes, celles qui sont potentiellement intéressées par ce que vous proposez. Ça aussi, c’est un métier.

→ Assurer vos arrières : il y aura toujours un article pour la date prévue. Niveau régularité, ce sera beaucoup mieux et ça, c’est important pour la visibilité sur les moteurs de recherche.

→ Vous faire gagner de l’argent. C’est son but : vous amener de la visibilité → du trafic

→ des prospects qualifiés → des clients. En plus, vous économisez divers frais qu’il prend en charge, les outils SEO par exemple.

Les bonnes raisons d’écrire vos textes vous-même

• Vous écrivez vite et bien. Vous avez un style particulier. Vous aimez ça, en plus. Peut-être même que l’écriture est au cœur de votre activité : vous êtes correcteur, coach en écriture/publication, prête-plume, etc.
• Vous connaissez très bien vos clients-cibles, leurs problématiques et leurs désirs. Vous savez de quoi leur parler pour les intéresser. Vous manquez rarement d’inspiration.
• Pour l’instant, vous n’avez pas le budget pour déléguer la rédaction d’articles de blog tous les mois. Vous préféreriez investir pour vous former à une rédaction SEO efficace plutôt que payer un rédacteur et être dépendant de lui.

Dans ce cas, une formation en SEO et stratégie de contenu est peut-être la bonne idée ! Vous investissez pour vous former et, ensuite, vous serez 100 % autonome. 🙂

Pour quels textes déléguer la rédaction SEO ?

Les pages fixes de votre site web

C’est la base.
Votre rédacteur va rédiger les pages de votre site :

• Accueil
• À Propos
• 1 ou plusieurs pages Expertises / Prestations

J’insiste : il FAUT un texte optimisé pour le SEO sur toutes ces pages.

Déléguer la rédaction web SEO de ces pages-là, c’est un investissement gagnant. Une fois que les pages sont écrites, vous êtes tranquille pour un moment (jusqu’à ce que les informations qu’elles contiennent soient caduques, en fait, ou qu’un concurrent ait réussi à vous passer dessus sur Google).

Les descriptifs de catégories et de produits

Ça vous concerne si vous faites du e-commerce.

En fonction du nombre de produits que vous proposez, il y a plus ou moins de fiches à créer. Idem si vous proposez régulièrement ou non de nouveaux produits.

Ces fiches doivent comporter un texte unique et optimisé pour le référencement naturel. Alors, on est d’accord, si vous avez énormément de produits, il est difficile de faire l’opération pour chacun d’entre eux. Il faut faire une sélection des produits les plus stratégiques et optimiser progressivement les textes des autres.

Déléguer la rédaction de ces fiches peut vraiment vous soulager si vous êtes dans ce genre de situation.

Les articles de blog

Un blog doit proposer des contenus réguliers pour avoir un impact sur votre visibilité et votre trafic.

Déléguer la rédaction des articles est donc très intéressant, car la régularité est assurée.

En plus, un bon rédacteur web est force de propositions : il élabore votre stratégie en vous aidant à choisir les thématiques les plus intéressantes pour votre activité. Il crée le calendrier éditorial, rédige les articles puis les intègre… Vous n’avez plus rien à faire, à part valider les textes.

Déléguer la rédaction web : comment ça se passe ?

Le but d’une délégation, c’est de vous faire gagner du temps. Donc, normalement, le rédacteur va vous proposer un process simple et clair dès le début. Pour exemple, voici le mien :

• Visio en ligne (ou rendez-vous présentiel si possible). On voit ensemble le projet, les délais, le processus, etc. Vous posez toutes les questions qui vous viennent en tête et j’y réponds. Je mets un espace Google Drive partagé à votre disposition pour faciliter nos échanges.
• Questionnaire. C’est un document qui me permet d’avoir tous les éléments essentiels à la création de la stratégie de contenu et à la rédaction des textes dont vous voulez déléguer la rédaction web SEO (personas, ton, etc.). 2 solutions ici : soit je vous pose les questions en direct et on échange, soit vous me renvoyez le document avec vos réponses.
• Réception des textes après rédaction. Vous en prenez connaissance et on échange pour d’éventuelles modifications jusqu’à validation de votre part.
• Intégration des textes sur votre CMS. C’est moi qui m’en occupe, à moins que vous ne souhaitiez garder la main sur cette étape.

Dans le cadre d’une prestation de long terme (articles de blog avec stratégie de contenu), il y a aussi :

• Session d’échanges autour de la proposition de calendrier éditorial jusqu’à validation de votre part.
• Possibilités d’un temps d’échange supplémentaire avant la rédaction de chaque article. Ça permet de personnaliser chaque texte et de proposer quelque chose de vraiment différenciant par rapport à la concurrence.
• Retour périodique sur les résultats en termes de positionnement et de trafic sur votre site web.

Quel tarif pour la rédaction de textes SEO ?

Les chiffres

J’ai consacré tout un article sur la question des tarifs en rédaction web. Voici des chiffres :

• tarif pour une rédaction de 500 mots : entre 30 et 125 € en moyenne
• tarif pour la rédaction d’un article de blog (1 500 mots) : 90 à 400 € en moyenne

(Ces chiffres sont purement indicatifs.)

Les raisons des écarts de tarifs

Le prix d’un article ou d’une page en SEO dépend de nombreux facteurs :

• Expérience. Plus le rédacteur est expérimenté, plus le prix augmente.
• Technicité de la thématique. Par exemple, écrire des textes qui traite de droit ou de santé demande plus de temps (et de responsabilité).
• Investissement du rédacteur à vos côtés. Plus votre rédacteur est investi (création de stratégie, analyse de résultats, etc.), plus le tarif de celui-ci va augmenter.

Où trouver son rédacteur web SEO ?

→ Réfléchissez bien à ce que vous voulez, car ça va vous aider à choisir le profil du rédacteur web à qui vous allez déléguer la rédaction web SEO de votre site.

Le rédacteur web indépendant

Je prêche pour ma paroisse, bien sûr. En tant qu’indépendante, j’estime que nous sommes le bon choix pour ceux qui veulent une relation privilégiée avec un professionnel hyper investi. À mon sens, l’indépendant propose le meilleur rapport qualité-prix.

Ceci dit, il faut bien le choisir pour profiter de ces avantages. Le professionnel doit être sérieux, fiable et expérimenté.

La seule limite, c’est qu’un indépendant ne peut pas vous fournir une très grosse quantités de textes d’un coup (sauf s’il utilise l’IA).

→ À préférer pour la réalisation de textes SEO sur-mesure et de très haute qualité conçus dans le cadre d’une stratégie de contenus ciblée vers vos prospects.

L’agence web

Ce qui est bien, c’est qu’elle vous propose souvent toute une palette de prestations annexes et complémentaires. Les agences digitales ont plusieurs cordes à leur arc.

De plus, l’agence n’est pas soumise à des aléas tels que la maladie, des congés, etc., et elle peut vous proposer beaucoup de contenus dans des délais rapides.

Par contre, le rapport qualité-prix est plus aléatoire, car vous n’avez aucun contrôle sur le choix du rédacteur. Or, sachez que beaucoup d’agences délèguent la réalisation des textes de leurs clients à des indépendants, voire à des plates-formes de rédaction.

Ces rédacteurs-là sont rarement aussi chevronnés que ceux qui travaillent en direct avec leurs propres clients. Pourtant, leurs textes sont assez chers, puisque l’agence ajoute sa propre commission sur le prix qui vous est facturé.

Je tiens à préciser que cette sous-traitance a un autre effet pervers. Le rédacteur n’a pas toujours accès à beaucoup d’informations sur vous ! Il ne peut pas réaliser des textes aussi personnalisés qu’il le voudrait.

→ À préférer si vous avez besoin de beaucoup de textes optimisés pour le SEO et/ou que vous souhaitez bénéficier d’une prestation digitale plus globale (création d’un site web ou campagne SEA, par exemple).

Les plates-formes de rédaction

Les plates-formes sont surtout des endroits où les débutants en rédaction web font leurs armes. C’est pour ça que vous pouvez y trouver des textes à des prix défiant toute concurrence.

Je ne vous dis pas de ne pas en profiter. Ça peut être pratique pour vous.

Mais, en général, vous ne pouvez pas savoir si ces textes auront un impact au niveau SEO sur votre site.

Beaucoup de rédacteurs des plates-formes ne connaissent pas du tout le référencement naturel. Ils s’appuient sur des briefs que vous devez écrire vous-même ou qui sont créés par les chefs de projets de la plate-forme.

Bref, vous n’avez aucun gage de qualité.

→ À préférer si vous avez très peu de budget et/ou que vous avez besoin de beaucoup de textes web sans besoin SEO.

Tout ce que je dis ici est évidemment à nuancer, car il existe beaucoup de profils différents, que ce soit chez les indépendants, chez les agences et chez les plates-formes.

Finalement, le mieux pour choisir le prestataire auquel vous allez déléguer votre rédaction web SEO, c’est de faire connaissance avec lui ou avec elle.

Un point pour finir : la confiance envers votre rédacteur SEO !

Les références et les textes publiés de votre futur rédacteur

Vous allez déléguer quelque chose d’important : votre voix sur le Web.

Vous devez donc avoir confiance en votre rédacteur ou votre rédactrice. Il va incarner cette voix grâce aux mots qu’il va choisir.

Prenez le temps de faire connaissance avec votre prestataire. Lisez ce qu’il a écrit sur son site Internet ou ses réseaux sociaux. Vous pouvez lui demander des exemples de ses réalisations publiées sur les sites web de ses clients, et même des témoignages de ses clients.

Demandez aussi à vos connaissances du secteur s’ils ont travaillé avec des professionnels et s’ils en ont été contents.

Ci-dessous, par exemple, un mail qui m’a été adressé par une cliente. (Oui, ça me fait très plaisir de le partager. 🙂 )

Et la question du test en rédaction web ?

Il existe une pratique qui consiste à demander un contenu test à un rédacteur avant de conclure un contrat.
Les deux parties s’accordent sur un texte d’environ 500 mots. Si vous êtes satisfait du résultat, vous le gardez et vous rémunérez le rédacteur.

Personnellement, je ne pratique pas ce test. On ne goûte pas un morceau de pain avant de décider si on veut l’acheter, n’est-ce pas ? 🙂

Mais c’est une pratique qui existe et vous trouverez en effet des rédacteurs qui en acceptent l’idée.